Procurar continuamente novos produtos e soluções que respondam a necessidades latentes do mercado, em termos de mobilidade.

Basear a selecção dos nossos produtos no factor qualidade (funcionalidade, durabilidade, acabamentos, engenharia e design, inovação).

Promover opções de mobilidade sustentável, multimodal, com a bicicleta como ponto central de interligação de meios de transporte e destinos.

Promover e apoiar iniciativas que incentivem a prática de desporto, a vida ao ar livre, o urbanismo centrado no peão e no ciclista, a socialização das pessoas nas cidades, o combate ao sedentarismo.

Divulgar a noção de que as bicicletas não se esgotam no desporto de competição nem de fim-de-semana, e muito menos nas brincadeiras de criança.